UOL Economia há 28 d • Sex, 02 Out 2026 10:58:39 -0300

Datas duplas ganham força e turbinam vendas de grandes marketplaces

As chamadas "datas duplas", como 7/7, 8/8 e 9/9, ganharam espaço no calendário promocional do ecommerce brasileiro. Mas são os grandes marketplaces que estão capturando praticamente todo o crescimento dessas campanhas.

Nos grandes marketplaces, as vendas ficaram 38,7% acima de um dia normal nas datas duplas de 2026. No restante do comércio eletrônico, houve queda de 0,7%, segundo levantamento da Elo Performance & Insights obtido pelo UOL. Em 2025, as variações haviam sido de 17,3% e -2,5%, respectivamente.

O modelo foi popularizado no Brasil pela Shopee e acabou incorporado por concorrentes. O 11/11, inspirado no Dia dos Solteiros chinês, é uma das principais campanhas da empresa. Mercado Livre e Amazon também passaram a promover ofertas em datas duplas, transformando dias como 6/6, 7/7 e 11/11 em períodos de disputa entre as plataformas.

O 7/7 foi a data mais forte de 2026 até setembro. As vendas dos grandes marketplaces ficaram 84,4% acima de um dia normal. Em 2025, quando a data coincidia com o aniversário de um dos grandes marketplaces, a alta havia sido de 45,6%. Neste ano, outras duas grandes plataformas também fizeram campanhas no período, segundo a Elo.

Outras datas também tiveram forte crescimento. O 6/6 registrou alta de 57,6% e o 9/9, de 45,1%. Já o 4/4 teve o desempenho mais fraco de 2026, com avanço de 14,4%, em um sábado que antecedeu a Páscoa.

O recorde da série é do 11/11 de 2025. Na ocasião, o valor transacionado ficou 126,1% acima de um dia normal. A data é especialmente associada à Shopee, mas também teve campanhas de outros grandes marketplaces.

Quase três em cada quatro compradores online conhecem as datas duplas. São 73,7% dos entrevistados, e 37,2% dos que conhecem dizem comprar sempre ou frequentemente nessas ocasiões.

A promoção muitas vezes acelera uma compra que já estava nos planos. Entre os consumidores que conhecem as datas, 72,6% relatam algum interesse ou planejamento prévio. Para 26,2%, a compra já estava planejada e foi adiada para aproveitar descontos ou outros benefícios. ELO - Análise datas duplas - 20?

"O consumidor já reconhece essa ocasião e chega a esses eventos com compras em mente. Para muitos, a promoção não cria a necessidade do zero: ela oferece o incentivo para concluir uma decisão que já vinha sendo considerada", afirma João Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da Elo.

A noite concentra as compras. Entre 18h e 23h, as vendas dos grandes marketplaces ficam 47,5% acima de um dia normal. Às 23h, a diferença chega a 61,7%. ELO - Análise datas duplas - 20?

O levantamento analisou 19 datas duplas entre fevereiro de 2025 e setembro de 2026 e também ouviu 1.500 compradores online. Cada data foi comparada com dias semelhantes para reduzir efeitos de calendário.