Lucro no 2º trimestre ficou abaixo das estimativas dos analistas, já que a empresa gastou 30% a mais em marketing
Os investidores da Adidas puniram a fabricante alemã de roupas esportivas pela queda nos lucros nesta quinta-feira, levando suas ações a uma queda recorde de 17%, apesar de a empresa ter elevado sua previsão de vendas anuais devido à demanda por suas roupas retrô e ao impulso da Copa do Mundo de futebol.
O lucro operacional da Adidas no trimestre ficou abaixo das estimativas dos analistas, já que a empresa gastou 30% a mais em marketing do que no mesmo período do ano anterior, devido às campanhas relacionadas com a Copa que terminou em julho.
“Em termos absolutos, o segundo trimestre foi bom, mas diante das crescentes expectativas em torno da Copa do Mundo, isso vai decepcionar os investidores”, escreveram analistas do Deutsche Bank em uma nota aos investidores, apontando para o resultado abaixo do esperado.
Analistas do Citi afirmaram que o desempenho das vendas ainda ficou “bem abaixo” das expectativas do mercado por um crescimento mais rápido.
“Combinado com o benefício mais pronunciado da Copa do Mundo nas receitas, isso provavelmente reacenderá o debate sobre a sustentabilidade do crescimento após a Copa do Mundo”, afirmaram em uma nota.
As ações da Adidas, que vinham apresentando forte desempenho desde abril, registram agora uma queda de cerca de 11% neste ano.
Copa do Mundo e retorno da moda vintage
À medida que a popularidade de seus tênis Samba e Gazelle vai diminuindo gradualmente, os investidores esperam que a visibilidade proporcionada pela Copa do Mundo ajude a Adidas a manter o ritmo de vendas, à medida que lança novos modelos e busca se manter à frente de concorrentes como a rival norte-americana Nike.
“O crescimento relacionado à Copa do Mundo foi acelerado por nossa estratégia de aumentar a disponibilidade de produtos no interesse de nossos consumidores e parceiros de varejo, em vez de otimizar os estoques”, disse o presidente-executivo Bjorn Gulden em comunicado.
A Adidas patrocinou um total de 14 seleções na Copa do Mundo de junho, incluindo as finalistas Argentina e Espanha.
O fluxo de clientes nas lojas da Adidas nos EUA disparou 44,7% em relação ao ano anterior na semana de 15 de junho, a primeira semana completa da fase de grupos da Copa do Mundo, de acordo com um relatório da Placer.ai, empresa que coleta dados sobre fluxo de clientes.
Previsão de receita
A empresa agora espera que a receita cresça entre 9% e 10%, ajustada pelo câmbio, em comparação com a previsão anterior de crescimento na casa dos dígitos únicos altos.
Ainda espera que o lucro operacional aumente para cerca de 2,3 bilhões de euros este ano, depois que o lucro operacional no período de abril a junho subiu 5%, para 574 milhões de euros, mas ficou abaixo do consenso dos analistas, de 623 milhões de euros.
A receita trimestral cresceu 14%, ajustada pelo câmbio, para 6,74 bilhões de euros (US$7,72 bilhões), acima dos 6,63 bilhões de euros projetados pelos analistas em uma pesquisa compilada pela empresa.
O aumento foi impulsionado por um crescimento de dois dígitos em todas as regiões, exceto na Europa, onde grandes descontos em muitos varejistas estavam pressionando o segmento de calçados de estilo de vida, informou a empresa.
Em comunicado separado, a Adidas informou que nomeou Birgit Kretschmer para suceder Harm Ohlmeyer como diretor financeiro no final do ano, após a decisão de Ohlmeyer de não prorrogar seu mandato atual.
