O Instagram registrou crescimento de dois dígitos no tempo gasto pelos usuários na plataforma durante o segundo trimestre de 2026. A Meta atribui parte do resultado às melhorias nos sistemas de recomendação do feed e do Reels.
Segundo Mark Zuckerberg, a inteligência artificial ajudou a tornar as sugestões de conteúdo mais personalizadas, aproximando publicações dos interesses de cada usuário.
Algoritmos analisam conteúdos para melhorar sugestões
Durante a divulgação dos resultados financeiros da Meta, Zuckerberg afirmou que o Instagram passou a recomendar conteúdos recentes com maior precisão e oferecer mais controle sobre o que aparece para cada pessoa.
“Nossas recomendações também estão se tornando mais personalizadas, exibindo conteúdo mais recente e dando às pessoas mais controle direto sobre o que veem”, afirmou o executivo.
De acordo com o CEO da Meta, o Reels passou a usar uma arquitetura mais avançada, combinada com histórico de interação dos usuários, para melhorar as previsões sobre quais vídeos têm maior chance de interesse.
A empresa também explicou que utiliza modelos de linguagem de grande escala para analisar publicações públicas. O sistema avalia temas e características dos posts para ajudar a identificar quais materiais podem ser relevantes para cada perfil.
Novas ferramentas de IA levantam debate sobre privacidade
O avanço da inteligência artificial no Instagram também trouxe discussões sobre o uso de dados e imagens. Em julho, a Meta lançou o Muse Image, recurso que permitia criar imagens geradas por IA a partir de fotos de contas públicas de pessoas maiores de 18 anos.
A novidade gerou críticas relacionadas à privacidade e teve a função de geração desativada menos de uma semana após o lançamento.
Os usuários podiam impedir o acesso da Meta a fotos e vídeos por meio das configurações de compartilhamento e reutilização do Instagram. A opção, porém, não abrangia textos, comentários ou áudios.
Algoritmos seguem sob pressão judicial
Os sistemas de recomendação da Meta também estão no centro de processos judiciais. Mais de duas dezenas de estados dos Estados Unidos alegam que os produtos da empresa foram desenvolvidos com recursos que poderiam incentivar uso excessivo entre crianças e adolescentes.
A empresa informou ainda que registrou US$ 2,40 bilhões em despesas relacionadas a processos judiciais.
O crescimento do tempo de uso no Instagram mostra o peso cada vez maior da inteligência artificial na escolha dos conteúdos exibidos aos usuários. Ao mesmo tempo, a tecnologia amplia discussões sobre privacidade, controle e responsabilidade no ambiente digital.
Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.
