Mídia OOH, ou mídia exterior, é o conjunto de formatos publicitários veiculados em espaços públicos e de circulação, como outdoors, painéis digitais, mobiliário urbano, pontos de ônibus, elevadores e meios de transporte.
O volume coloca as bets na sexta posição entre 184 categorias de anunciantes em mídia exterior na capital paulista, atrás apenas de segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e grandes redes de varejo.
O investimento ocorre em meio à tramitação, na Câmara Municipal de São Paulo, de propostas para proibir anúncios de bets em espaços públicos da cidade.
O texto prevê multa de R$ 50 mil por infração e, em caso de reincidência, suspensão da licença por até 30 dias e proibição de realizar eventos esportivos no município por até dois anos —recursos que seriam destinados à prevenção à ludopatia e ao fomento do esporte educativo.
Segundo estudo elaborado pelo Comsefaz (Comitê Nacional de Secretários de Fazenda) em parceria com o Cicef (Centro Internacional Celso Furtado de Políticas para o Desenvolvimento), famílias brasileiras perderam R$ 62,5 bilhões para plataformas de apostas esportivas em 2025. Ao mesmo tempo, essas empresas movimentaram R$ 350,97 bilhões em transferências via Pix.
Os R$ 62,5 bilhões correspondem ao valor líquido da transação, ou seja, à diferença entre o dinheiro apostado pelos usuários e o montante devolvido pelas empresas em forma de prêmios.
Segundo a 3ª edição do Boletim Fiscal dos Estados Brasileiros, esse valor equivale a aproximadamente 0,68% da Renda Nacional Disponível Bruta das Famílias, indicando que o avanço das plataformas de apostas passou a produzir efeitos mensuráveis sobre a dinâmica financeira dos domicílios brasileiros.
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