Among Us é um jogo multiplayer online de interação social, desenvolvido e publicado pela Innersloth, que se tornou um grande fenômeno na internet. Apesar disso, todo esse destaque veio apenas dois anos depois de seu lançamento, e por um motivo inesperado que não foi planejado.
Como Among Us começou
A inspiração para Among Us foi a brincadeira Máfia (também conhecida no Brasil como Assassino ou Cidade dorme). Entretanto, apesar da ideia inicial ter partido de Marcus Bromander, cofundador da Innersloth, foi a equipe de desenvolvimento que trouxe as tarefas e a temática espacial, com o objetivo de trazer ao game uma dinâmica mais interessante e ativa.
O jogo saiu ainda em 2018, inicialmente para celulares e posteriormente para Steam. Porém, os números de jogadores simultâneos dificilmente passavam dos 30 a 50 jogadores, o que Bromander afirmava ser culpa da má divulgação pela publisher. Era um problema que quase fez a equipe de desenvolvimento abandonar diversas vezes, mantendo-se apenas devido a sua base de jogadores pequena, mas muito vocal. Devido a isso, eles continuaram o trabalho, lançando o multiplayer online, novas tarefas e opções de customização.
O segredo para o boom de Among Us
Até o começo de 2020, Among Us não atingia nem quinhentos usuários diários, mesmo na Steam. Porém, esses números começaram a crescer naquele ano, até o pico de 447.476 usuários diários, de acordo com o SteamDB. Um sucesso que começou no Brasil, México e Coreia do Sul, especialmente devido aos criadores de conteúdo.
Among Us e o User Generated Content
Devido ao fato de Among Us ser barato, fácil de aprender e visando a interação social, os influenciadores aderiram com facilidade à produção de conteúdos gerados pelos usuários. Dessa forma, o User Generated Content ganhou grande popularidade ao longo de 2020. Até o fim daquele ano, grandes nomes do YouTube brasileiro e internacional (como Alanzoka, Gaules, MrBeast e PewDiePie) aderiram ao jogo.
Além do conteúdo gerado pelo usuário, era muito simples adquirir, baixar e jogar Among Us, inclusive entre amigos. São elementos que criam uma barreira de entrada extremamente baixa, fazendo o jogo ganhar popularidade de forma acelerada.
A relação entre o sucesso e o UGC
Among Us ganhou popularidade especialmente pelos conteúdos criados por usuários na Twitch. Mesmo sendo praticamente desconhecido na plataforma até meados de 2020, o jogo começou a se destacar entre maio e junho daquele ano, até atingir o pico de 774.280 visualizações em novembro, de acordo com o TwitchTracker.
Os criadores da plataforma perceberam que, além de fácil e simples, o jogo era muito divertido e envolvente. Além disso, seu formato facilitava colabs com outros influenciadores – de forma simples e descomplicada – e assim impulsionaram as visualizações desses streamers e a popularidade do jogo.
O que Among Us nos mostra
O aspecto mais interessante da trajetória de Among Us é como ganhou tanta popularidade. Aconteceu de forma orgânica: sem transmissões patrocinadas, nem eventos especiais e tampouco devido a atualizações radicais. Tudo se sucedeu exclusivamente devido ao User Generated Content, demonstrando não apenas o poder do engajamento orgânico, mas como um jogo simples e divertido pode se destacar.
O game nos mostra que o mais importante do que gráficos deslumbrantes e mapas gigantescos é ser realmente divertido. Seu foco está em ser engajante, envolvente. As interações sociais são o ponto forte de Among Us, algo feito com maestria e responsável por encantar streamers e, consequentemente, jogadores. É um modelo que reflete o que os videogames foram e deveriam continuar sendo: algo que diverte e entretém.
Leonardo Bueno é entusiasta de arte, literatura, games e RPG. Trabalha com tecnologia e games há mais de 10 anos.
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
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