É cedo para dizer se o fim das bets machuca mais Palmeiras ou Flamengo, porque o impacto pode se espalhar por outras receitas do futebol, avaliou o colunista Danilo Lavieri na Live do Palmeiras, do Canal UOL.
Ao comparar os valores de patrocínio citados no debate, o colunista apontou que o Flamengo aparece mais exposto na camisa, mas disse que o mercado vive um cenário de incerteza e tende a apertar a negociação com os clubes.
É muito difícil medir isso agora por uma outra questão. Qual vai ser o impacto em outras propriedades? Qual vai ser o impacto da Globo? Qual vai ser o impacto da CazéTV? É difícil a gente chamar o impacto de placas, porque os caras não vão ter esse dinheiro. Como eles vão reagir?
Existe uma possibilidade de o Palmeiras conseguir diminuir o gap que tem para o Flamengo hoje justamente por isso, porque o Flamengo tinha R$ 270 milhões com a Betano e R$ 100 milhões com a Sportingbet no Palmeiras. Então é muita diferença, praticamente três vezes. Então, é difícil saber e responder isso agora. Danilo Lavieri
Na conta de Lavieri, olhar só para a camisa pode dar a impressão de que o Palmeiras "ganha" ao reduzir a distância para o rival, mas a reposição de patrocinadores pode manter a diferença. Para ele, tudo depende de quanto cada clube vai conseguir no próximo contrato.
Lavieri disse que, num ambiente de incerteza, o poder de barganha pode mudar de lado. Ele descreveu um cenário em que patrocinadores oferecem menos e colocam os clubes contra a parede, justamente porque muitos dependem desse dinheiro para fechar as contas.
É um mercado de incerteza e mais: é um mercado em que os clubes estão na parede. Eles estão olhando e falando assim: 'Como eu vou negociar? Qual o valor? Eu sou uma marca hoje? Eu ofereço o mínimo possível. É tudo ou nada. Eu tenho essa caixinha aqui. Você quer para você? Se não quiser, fica sem nada'. Eles sabem que os clubes estão no desespero. Danilo Lavieri
Lavieri concordou que a troca não depende só de colocar outra marca na frente da camisa, mas de credibilidade e capacidade de pagamento. Ele também apontou que o departamento de marketing do Palmeiras vai precisar agir rápido para não abrir mão de um valor na casa dos R$ 100 milhões.
Tem que saber a credibilidade da empresa. Pode aparecer uma qualquer querendo patrocinar e você não tem certeza se vai garantir se o contrato vai ser honrado.
O fato é que, de novo, o departamento de marketing do Palmeiras vai ter que trabalhar. Porque o Palmeiras, por mais estruturado que seja, não pode abrir mão de R$ 100 milhões. Não pode simplesmente falar 'tudo bem, não quero'. Precisa haver uma reposição. Danilo Lavieri
Mesmo com a chance de diminuir a diferença em relação ao Flamengo, o colunista disse que ainda vê o rival na frente em capacidade de marketing. "Comparando os departamentos de marketing de cada equipe, eu ainda acho que o Flamengo vai continuar na frente", afirmou.
A nossa relação com o Palmeiras não acabou. Seguimos muito próximos do clube, dos dirigentes e das pessoas lá dentro. Desde que fomos apanhados nesta situação na sexta-feira passada, às oito e meia da noite, temos falado praticamente todos os dias com o clube. Sabemos que esta medida provisória tem um impacto muito grande, mas acreditamos muito no Brasil e na nossa estratégia aqui. Antônio Forjaz, head da Sportingbet na América Latina
Ele teve uma minutagem bem alta, por volta de 70 minutos, e aí ele sentiu problema no tornozelo e depois virou problema no adutor. Então, se o Paulinho for esse cara que entra na reta final da partida e consegue resolver - porque ele sabe, por nenhuma bola pode decidir o jogo - eu começo a achar que é uma boa ideia. Flávio Latif
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