À medida que a Copa do Mundo de 2027 se aproxima, a competição entra cada vez mais na pauta do futebol nacional. Se debate a preparação para sediar o primeiro Mundial da modalidade na América do Sul, o impacto econômico e até a influência do torneio no calendário esportivo - inclusive no futebol masculino.
Para Tamires Dias, multicampeã pelo Corinthians e pela seleção brasileira, a menos de dez meses da Copa, o momento é de discutir e assegurar que as oito cidades-sede se engajem igualmente para promover o evento e encher os estádios nos 64 jogos. "Teremos oito cidades-sede. Tem muitas pessoas falando no futebol feminino. Mas, tem lugares que falam mais e lugares em que se fala menos", avalia Tamires ao UOL, durante evento em São Paulo sobre o Mundial.
Assim como quer Tamires, é objetivo da Fifa bater o recorde de público, que atualmente é da última edição, na Austrália e Nova Zelândia, com quase 2 milhões de pessoas de público total. Segundo Thiago Jannuzzi, diretor executivo da Copa de 2027, o objetivo é ultrapassar a marca. "A expectativa é movimentar mais de 2 milhões de pessoas, mais de 33 mil pessoas por jogo", disse Januzzi.
Na Copa de 2027, o estádio com menor capacidade será a Arena Pernambuco, para pouco mais de 44 mil pessoas, o que aponta para o desafio de ter os palcos próximos da lotação. "Será que todas as cidades estão realmente trabalhando para que as pessoas de seus estados saibam que vai acontecer uma Copa no seu estado?", questiona Tamires.
Públicos concentrados em SP
Das oito sedes, três não possuem clubes na primeira divisão do Campeonato Brasileiro: Brasília, Fortaleza e Recife. E, mesmo entre as cinco que estão na Série A1 (São Paulo, Belo Horizonte, Rio, Porto Alegre e Salvador), nem todas ainda movem grandes públicos.
No Brasileirão de 2025, consideradas apenas as 15 primeiras rodadas - sem o mata-mata -, as equipes com maiores médias de público foram Corinthians (6.812), Cruzeiro (761), Ferroviária (352), Palmeiras (295) e São Paulo (288), segundo estudo do Observatório Social do Futebol. Ou seja, além de os públicos não serem altos, quatro das cinco maiores médias estão concentradas em um único estado - São Paulo -, e a outra em Minas Gerais.
"O Brasil é muito grande. Então, como levar o futebol feminino, que vai ter uma Copa aqui no Brasil, para a gente encher realmente os estádios? Precisamos criar estratégias para isso acontecer", afirma Tamires.
Ações de promoção da Copa
Em janeiro deste ano, a Fifa lançou oficialmente a marca, o emblema, o slogan e a identidade sonora da Copa do Mundo Feminina da Fifa Brasil 2027? em um evento na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, com a presença de atletas e artistas.
No dia 24 de junho, data que marcou um ano para o início da Copa do Mundo Feminina da Fifa 2027?, murais de rua com ilustrações de artistas regionais foram inaugurados nas oito cidades-sede (Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo) e outros pontos turísticos foram iluminados durante a noite.
Atividades pensadas para os torcedores e a população local foram realizadas em todo o país. Entre elas, uma exibição em Brasília de um documentário para crianças sobre as pioneiras do futebol feminino no Brasil.
Outra ação de destaque e com repercussão internacional foi a iluminação do Cristo Redentor com a logomarca da Copa do Mundo Feminina da Fifa 2027? e uma mensagem lembrando que falta apenas um ano para o jogo de abertura.
Para garantir a disseminação do campeonato, a Fifa atua em conjunto com o Governo Federal, estados, municípios, Embratur e iniciativa privada em iniciativas de comunicação e campanhas de divulgação.
A parceria entre essas instituições amplia o potencial de promoção internacional do Brasil, fortalece o turismo e gera oportunidades para diferentes setores da economia.
Cada cidade conta com um Host City Manager, encarregado de coordenar equipes multidisciplinares focadas em transformar o planejamento estratégico em operações de campo eficientes.
Eles também acompanham o andamento de projetos locais essenciais para o evento, como reformas de entornos, áreas de Fan Fest e centros de treinamento.
O registro de interesse para adquirir os ingressos e para o programa de voluntários já pode ser feito no site https://www.fifa.com/pt/tickets.
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